المعلنون الذين يعتمدون على الإعلانات المستهدفة لتوليد الأرباح يواجهون أسوأ مخاوفهم. تُظهر بيانات التحليلات أن 96٪ من مستخدمي iPhone اختاروا إيقاف تشغيل التتبع بعد إطلاق iOS 14.5 (iOS 14.5).
عندما أصدرت Apple تحديث iOS 14.5 في أواخر الشهر الماضي ، بدأت في فرض سياسة تسمى شفافية تتبع التطبيقات.
وفقًا لهذه السياسة ، يجب أن تحصل تطبيقات iPhone و iPad على إذن المستخدم من أجل استخدام تقنيات مثل IDFA لتتبع نشاط هؤلاء المستخدمين عبر تطبيقات متعددة لأغراض جمع البيانات واستهداف الإعلانات.
واجه التغيير مقاومة شرسة من شركات مثل Facebook ، التي أنشأت أنظمة التشغيل الخاصة بها من خلال الاستفادة من بيانات المستخدم لاستهداف الإعلانات الأكثر فاعلية لهؤلاء المستخدمين.
لقد اتخذ Facebook خطوة أخرى إلى الأمام من خلال تشغيل إعلانات صحفية على صفحة كاملة توضح أن التغيير لن يضر Facebook فحسب ، بل سيدمر أيضًا الشركات الصغيرة في جميع أنحاء العالم.
بعد وقت قصير من إصدار Facebook هذه الإعلانات للصحافة ، حضر الرئيس التنفيذي لشركة Apple Tim Talk مؤتمرًا لخصوصية البيانات وألقى خطابًا انتقد فيه بشدة نموذج أعمال Facebook.
ومع ذلك ، فإن Facebook وشركات أخرى قد امتثلت لقوانين Apple الجديدة لتجنب رفض إدراج تطبيقاتها في متجر التطبيقات.
وعرضت بعض التطبيقات شاشة توضح سبب وجوب الاشتراك قبل مطالبة Apple بالاشتراك أو إلغاء الاشتراك.
تأتي البيانات الجديدة من Flurry Analytics ، وهي شركة مملوكة لشركة Verizon ، والتي تدعي أنها تستخدم في أكثر من مليون تطبيق للهاتف المحمول.
تقول Fleury Analytics إنها تقوم بتحديث البيانات يوميًا حتى يتمكن المشتركون من رؤية الاتجاه أثناء تقدمه.
استنادًا إلى بيانات من مليون تطبيق ، تدعي Fleury Analtics أن المستخدمين الأمريكيين يوافقون على عدم تتبعهم أكثر من 4٪ من الوقت ، في حين أن الرقم العالمي أعلى من ذلك بكثير ، مما يشير إلى تتبع أكثر من 12٪.
تُظهر البيانات من Fleury Analytics أن مستخدمي iPhone يرفضون المتابعة بمعدلات أعلى بكثير من الاستطلاعات التي أجريت قبل إصدار iOS 14.5 المتوقع.
ووجد أحد هذه الاستطلاعات أن 40٪ فقط ، وليس 4٪ ، يختارون المتابعة عندما يُطلب منهم ذلك.
ومع ذلك ، فإن بيانات Fleury Analytics لا تفصل بين الأرقام حسب التطبيق ، لذلك من المستحيل معرفة من هذه البيانات إذا كانت الأرقام تميل إلى إلغاء الاشتراك من تتبع التطبيق بسبب عدم ثقة المستخدم في الفيسبوك.
من المحتمل أن يثق مستخدمو IPhone في بعض أنواع التطبيقات أكثر من غيرهم ، لكن هذه البيانات غير متاحة.
تعليقات
إرسال تعليق
اكتب تعليقك...