من المقرر أن يتنحى المؤسس المشارك لعلامة التمرين التجارية بيلوتون عن قيادة الشركة لأنها تخطط لإلغاء آلاف الوظائف.
سيتم استبدال جون فولي ، الرئيس التنفيذي للشركة لمدة 10 سنوات ، باري مكارثي ، المدير المالي السابق لشركة Spotify.
على الرغم من التغيير ، ضاعف أحد أكبر المستثمرين في بيلوتون من دعواته لبيع الشركة.
يشاع أن Amazon و Nike و Apple مهتمون بتقديم عطاءات للشركة.
شهدت الشركة ، التي تجمع بين أجهزتها وفصول التدريبات الحية والبث المباشر ، ارتفاعًا في مبيعات دراجاتها وجهاز المشي أثناء الوباء ، لكن العودة بعد الإغلاق إلى صالات الألعاب الرياضية تركت الشركة تساوي أقل من خُمس ذروة قيمتها البالغة 50 مليار دولار. .
قال فولي إن السيد مكارثي كان "القائد المناسب لأخذ الشركة إلى مرحلتها التالية من النمو". سيصبح فولي الرئيس التنفيذي لشركة بيلوتون.
بعد الإعلان عن التغيير في القيادة ، قالت شركة بيلوتون ومقرها الولايات المتحدة إنها ستلغي حوالي 2800 وظيفة على مستوى العالم بسبب انخفاض الطلب على منتجاتها.
قفزت الأسهم في الشركة بنسبة تصل إلى 19٪ في بورصة نيويورك يوم الثلاثاء.
لكن أحد كبار المستثمرين في بيلوتون ، بلاكويلز كابيتال ، الذي يمتلك ما يقرب من 5٪ من أسهم الشركة ، قال إن التغييرات لم تعالج مخاوف المستثمرين وجددت دعواتها من الشهر الماضي لبيع الشركة.
وأضاف جيسون أينتابي ، كبير مسؤولي الاستثمار في بلاكويلز: "لقد أثبت السيد فولي أنه ليس مناسبًا لقيادة بيلوتون ، سواء كرئيس تنفيذي أو رئيس تنفيذي ، ولا ينبغي أن يختار المدراء يدويًا ، كما يبدو أنه فعل اليوم".
في عرض تقديمي أرسلته بلاكويلز إلى بيلوتون يوم الإثنين ، قالت الشركة الاستثمارية إن الشركة "أديرت بشكل فظيع ، مع الحماس الجامح الذي حل محل القيادة المنضبطة".
هاجم العرض قدرات السيد فولي كقائد ، قائلاً إنه اتخذ "سلسلة من القرارات السيئة المتعلقة بالمنتج والتسعير والطلب والسلامة وتخصيص رأس المال".
قالت بلاكويلز سابقًا إن بيلوتون وقاعدة عملائها "جذابة للغاية" لشركات مثل نايكي وأبل وديزني وسوني ، التي تتطلع إلى تعزيز وجودها في قطاعات المنزل والصحة والعافية.
"آبل المستحوذ المحتمل"
قال فولي لصحيفة وول ستريت جورنال ، إن الشركة "منفتحة على استكشاف أي فرصة يمكن أن تخلق قيمة لمساهمي بيلوتون" لكنه رفض التعليق أكثر.
قال المحللون في Wedbush Securities إن التغيير في القيادة زاد من احتمالية بيع شركة Peloton في النهاية.
وأضافوا: "إذا بدأت عملية تقديم العطاءات ، فإننا ننظر إلى Apple على أنها المستحوذ المحتمل بسبب التوافق الاستراتيجي الواضح مع مبادرات الرعاية الصحية / اللياقة / الاشتراك ، في حين أن Amazon و Nike من بين آخرين قد يكونون من مقدمي العطاءات المحتملين في هذا المزيج".
"الحقيقة هي أن فولي كان الطيار على متن طائرة بيلوتون للنمو وتركه يرسم صورة قاتمة مع صاحب الرؤية الرئيسي الذي لم يعد مسؤولاً."
قدر المحللون أن بيلوتون يمكن أن تقدر قيمتها بين 12 مليار دولار و 15 مليار دولار ، اعتمادًا على التوقيت والمنافسة.
قالت بيلوتون ، التي وضعت خططها لخفض التكاليف يوم الثلاثاء ، إلى جانب تخفيضات العمالة ، أن حوالي 20٪ من موظفيها في الشركات سيصبحون زائدين عن الحاجة.
وقال السيد فولي إن القرار "لم يُتخذ على محمل الجد". تتوقع الشركة أن يكلف برنامج إعادة الهيكلة الخاص بها حوالي 130 مليون دولار ، والتي ستكون مرتبطة بحزم إنهاء الخدمة.
وقالت الشركة أيضًا إنها "بصدد إنهاء" تطوير Peloton Output Park - وهو مصنع في أوهايو حيث كانت تأمل في تصنيع معدات التمرين وخلق 2000 فرصة عمل. ستكلف رفوف المصنع 60 مليون دولار.
ذكرت شركة بيلوتون أن اشتراكات "اللياقة المتصلة" في الربع الثاني من السنة المالية نمت بنسبة 66٪ عن العام السابق ، بينما ارتفع أعضائها الرقميون المدفوعون بنسبة 38٪. نما إجمالي الإيرادات في الربع بنسبة 6٪ إلى 1.1 مليار دولار.
قامت الشركة ، التي توقعت سابقًا مبيعات من 4.4 مليار دولار إلى 4.8 مليار دولار في هذه السنة المالية ، بتعديل توقعاتها إلى 3.7 مليار دولار إلى 3.8 مليار دولار.
ما الخطأ الذي حدث في بيلوتون؟
بصرف النظر عن انخفاض الطلب على منتجاتها ، كانت هناك أيضًا كوارث في العلاقات العامة للشركة مؤخرًا ، بما في ذلك عندما أصيبت الشخصيات التلفزيونية بنوبات قلبية عند استخدام أجهزة Peloton.
شخصية خيالية في Sex and the City إعادة التشغيل وماتت تمامًا مثل ذلك بنوبة قلبية باستخدام آلة بيلوتون ، وكان هناك أيضًا فرشاة مع الموت في المليارات.
بعد وفاة And Just Like That ، حاول بيلوتون استعادة قصة العلاقات العامة بإعلان محاكاة ساخرة يظهر كريس نوث على قيد الحياة وبصحة جيدة ، ويستفيد من التمرين. لكن ذلك جاء بنتائج عكسية بعد مزاعم الاعتداء الجنسي ، وهو ما نفاه.
في هذه الأثناء ، قالت وزارة العدل الأمريكية ووزارة الأمن الداخلي الأمريكية في أغسطس / آب إنهما يحققان مع الشركة بعد أن سُحب طفل من أحد أجهزة المشي وقتلها ، بينما أبلغ عملاء آخرون عن إصابات.
بعد أسابيع من التقارير ، استدعت بيلوتون 125000 من آلاتها التي تعمل بنظام Tread + بعد أن قالت في البداية إنه "لا يوجد سبب" للتوقف عن استخدام الماكينة قبل تغيير موقفها.
تعليقات
إرسال تعليق
اكتب تعليقك...