تحديث جديد في نيتفلكس يمكنك من مشاركة كلمة المرور الخاصة بك

تراجعت أسهم Netflix هذا الأسبوع بعد أن أبلغت المنصة عن أول خسارة مشترك لها منذ أكثر من عقد. أحد العوامل التي أشارت إليها الشركة على أنها تضر بالإيرادات: مشاركة كلمات المرور على نطاق واسع.

هل هذا يعني أن المشغل على وشك طرد ملايين المشاهدين من الحسابات المشتركة؟ ليس تماما. ولكن قد يعني ذلك أن مشتركي Netflix في جميع أنحاء العالم قد يضطرون إلى المهر لإبقاء أطفالهم أو أصدقائهم أو زملائهم في حساباتهم.

لسنوات ، سمحت Netflix (NFLX) للمشتركين بمشاركة كلمات المرور الخاصة بهم دون تدخل يذكر. في الواقع ، اعترفت الخدمة في رسالتها إلى المستثمرين يوم الثلاثاء أن السياسة من المحتمل أن تساعد في تعزيز نموها من خلال "جذب المزيد من الناس إلى Netflix والاستمتاع بها".

ومع ذلك ، فقد توقف هذا النمو بشدة ، وقالت Netflix يوم الثلاثاء إنها تبحث الآن في أفضل السبل لتحقيق الدخل من المشاركة. أشارت الشركة إلى أنه من بين 222 مليون أسرة مدفوعة الأجر في جميع أنحاء العالم ، فإنها تقدر أن "Netflix يتم مشاركتها مع أكثر من 100 مليون أسرة إضافية."

هل هذه نهاية مشاركة كلمة مرور Netflix؟

إذن ماذا يعني ذلك بالنسبة لحسابك؟ من غير الواضح نظرًا لأن Netflix في المراحل الأولى من معرفة كيفية جني المزيد من الأموال من مشاركة الحساب.

في الشهر الماضي ، قالت الشركة إنها تعمل منذ عام على طرق "لتمكين الأعضاء الذين يتشاركون خارج منازلهم من القيام بذلك بسهولة وأمان ، مع دفع المزيد أيضًا". الترجمة: سيتعين عليك الدفع مقابل هؤلاء الأشخاص الإضافيين في حسابك.

طرحت الشركة ميزتين للاختبار في ثلاثة أسواق خارجية تسمى "عضو إضافي" و "نقل ملف التعريف". تختلف التكاليف بناءً على عدد من العوامل ، لكن Netflix قالت إنه يمكن إضافة الميزات مقابل "جزء بسيط من سعر الخطة الأساسية".

مع "عضو إضافي" ، يمكن للمشتركين في خطط Netflix القياسية والمتميزة إضافة حساب لما يصل إلى شخصين لا يعيشان معهم.

سيتمتع هؤلاء الأعضاء "الإضافيون" بحق الوصول الكامل إلى حساب Netflix الرئيسي ، وسيكون لديهم ملفات تعريف خاصة بهم وتسجيل الدخول. لن يتم احتساب العضويات الإضافية في أرقام المشتركين المدفوعة الإجمالية في Netflix.

لذلك إذا كان لديك شخص ما على حساب Netflix الخاص بك لا يعيش في أسرتك - طفل بعيد في الكلية ، أو صديق ، أو ابن عم بعيد ، أو أيًا كان - فستدفع مبلغًا إضافيًا مقابل وصوله.

يتيح خيار "نقل الملف الشخصي" للمشتركين بأي مستوى سعر نقل معلومات ملفهم الشخصي - أي سجل المشاهدة - إلى حساب مدفوع جديد.

يتم حاليًا اختبار كلتا الميزتين في شيلي وكوستاريكا وبيرو. عادةً ما تختبر Netflix ميزات جديدة في الأسواق الأصغر قبل طرحها على نطاق أوسع ، وفي هذه المرحلة ليس من الواضح ما إذا كان "عضو إضافي" أو "نقل ملف التعريف" سيصبح عرضًا أكبر أو سيتم إلغاؤه.

ومع ذلك ، مع انخفاض أسهم الشركة وتشكك المستثمرين في إمكانات نموها المستقبلية ، فمن الرهان الجيد أن هذه الخيارات أو الخيارات المماثلة يمكن تنفيذها عاجلاً وليس آجلاً.

كما هو الحال مع Netflix ، يذهب البث

"لقد حاولنا دائمًا أن نجعل المشاركة داخل منزل أحد الأعضاء أمرًا سهلاً ، مع ميزات مثل الملفات الشخصية وعمليات البث المتعددة. وبينما كانت هذه شائعة جدًا ، فقد تسببوا في حدوث ارتباك حول متى وكيف يمكن مشاركة Netflix مع الأسر الأخرى ،" الشركة قال الثلاثاء. "على الرغم من أننا لن نتمكن من تحقيق الدخل من كل ذلك في الوقت الحالي ، إلا أننا نعتقد أنها فرصة كبيرة على المدى القصير إلى المتوسط."

ثم مرة أخرى ، فإن جعل العملاء يدفعون مقابل امتياز مشاركة حساباتهم قد يأتي بنتائج عكسية. قامت Netflix بالفعل برفع أسعارها في وقت سابق من هذا العام ؛ التكاليف الإضافية يمكن أن تنفر قاعدتها.

لا تزال الشركة في الأيام الأولى من العمل على كيفية تحقيق الدخل من مشاركة كلمة المرور ، وإذا فرضت Netflix قيودًا على الممارسة ، فمن المحتمل أن تحذو حذوها. بصفتها الرائد في عالم البث ، يمكن أن يكون لقرار Netflix تداعيات على مستوى الصناعة.