أسهم نيتفلكس ترتفع بعد خسارتها لمليون مشترك

مجلة رونق - تجاوزت Netflix توقعاتها الفصلية القاتمة ، مما أدى إلى الحد من خسائر المشتركين وتحقيق إيرادات أعلى على الرغم من مشهد البث الأكثر تنافسية والبيئة الاقتصادية الصعبة.

كانت النتائج المالية للشركة ، التي صدرت بعد إغلاق السوق يوم الثلاثاء ، متوقعة على نطاق واسع. على الرغم من أن خسارة 970.000 مستخدم مدفوع قد لا تمر عادةً للحصول على أخبار جيدة ، إلا أنه يعتبر فوزًا حقيقيًا مقارنة بالمليوني مستخدم الذي توقعته الشركة لفترة الثلاثة أشهر المنتهية في 30 يونيو. 8 في المائة في التداول بعد الإقفال.

ارتفعت الأسهم بنسبة 5.6 في المائة قبل إصدار يوم الثلاثاء ، لتغلق عند 201.63 دولار ، وسط موجة صعود واسعة أدت إلى ارتفاع مؤشر داو جونز الصناعي بأكثر من 750 نقطة ، أو 2.2 في المائة. أنهى مؤشرا S&P 500 الأوسع نطاقا وناسداك للتكنولوجيا على ارتفاع ، حيث ارتفع بنسبة 2.8 في المائة و 3.1 في المائة على التوالي ، حيث بدا المستثمرون مدعومين بأرباح ربع سنوية أفضل من المتوقع والتي أظهرت أن الشركات كانت تدير التضخم الجامح وعلى الرغم من مخاوف الركود.

قالت Netflix في التقرير: "يتمثل التحدي والفرصة لدينا في تسريع نمو عائداتنا وعضويتنا من خلال الاستمرار في تحسين منتجاتنا ومحتوياتنا وتسويقنا كما فعلنا على مدار الخمسة وعشرين عامًا الماضية ، وتحقيق الدخل بشكل أفضل من جمهورنا الكبير".

حققت Netflix ما يقرب من 8 مليارات دولار من العائدات ، بزيادة 8.6 في المائة مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي ، على الرغم من تباطؤ معدل النمو وتتوقع الشركة استمراره في التراجع. تتوقع Netflix مكاسب قدرها مليون مشترك مدفوع في الربع القادم.

عزت الشركة تباطؤ نمو الإيرادات إلى مجموعة من القضايا ، بما في ذلك ارتفاع معدلات تبني أجهزة التلفزيون المتصلة ، والمزيد من المنافسة المتدفقة ، ومشاركة الحسابات ، وعوامل أوسع مثل تباطؤ النمو الاقتصادي والحرب في أوكرانيا.

لتعزيز المبيعات ، قالت الشركة إنها ستركز على تطوير خطوط إيراداتها وتحسينها ، بما في ذلك خطة اشتراك قائمة على الإعلانات متوقعة على نطاق واسع وتضييق الخناق على مشاركة كلمات المرور المجانية.

قالت الشركة إن Netflix ستقدم مستواها المدعوم بالإعلانات في عدد قليل من الأسواق أولاً ، في الأماكن التي يكون فيها الإنفاق على الإعلانات كبيرًا بالفعل.

وقالت الشركة: "بمرور الوقت ، نأمل في إنشاء نموذج إعلان تلفزيوني أفضل من النموذج الخطي يكون أكثر سلاسة وملاءمة للمستهلكين وأكثر فاعلية لشركائنا في مجال الإعلان".

في الأسبوع الماضي ، أعلنت الشركة أن Microsoft ، التي ليس لديها خدمة بث خاصة بها ، ستعمل كشريك مبيعات وتقنية إعلان عالمي لـ Netflix.

بالإضافة إلى التفكير في الخطط منخفضة التكلفة ، تحاول Netflix أيضًا انتزاع الأموال من 100 مليون أسرة تشترك في كلمات المرور والوصول إلى الخدمة دون الدفع. توسع الشركة جهودها لفرض رسوم إضافية على المشتركين لعرض المحتوى من خارج مكان إقامتهم الأساسي. قالت الشركة إن هدفها هو إطلاق عرض مشاركة مدفوعة في عام 2023.

تأتي النتائج المالية في وقت صعب بالنسبة للشركة. تعاني Netflix من صراعاتها الخاصة في إنتاج مجموعات من المحتوى بينما عاقبت وول ستريت قطاع التكنولوجيا بشكل عام هذا العام. انخفض مؤشر ناسداك بنسبة 25 في المائة في عام 2022 حيث تراجعت أسهم التكنولوجيا عن المكاسب المذهلة التي شهدتها في المرحلة الأولية من أزمة فيروس كورونا.

تخلت Netflix عن 200000 مشترك في الربع الأول ، وهو أول انخفاض لها في دفع العملاء منذ أكثر من عقد. والأسوأ من ذلك ، توقعت الشركة حدوث خسائر أكبر في المستقبل. بالنسبة إلى عملاق التكنولوجيا الذي غذت قصته من نمو المشتركين وكان عضوًا في أسهم FAANG النخبة - والبعض الآخر هم Facebook (الآن Meta) و Amazon و Apple و Google (الآن Alphabet) - يمكن أن يؤدي تقلص قاعدة المستخدمين إلى الهلاك. وتراجعت الأسهم بأكثر من الثلث في أبريل ، خلال تقرير الأرباح الأخير. على الرغم من يوم الفوز ، تراجعت الشركة بنسبة 66 في المائة لهذا العام.

قال أندرو روزين ، مؤسس النشرة الإخبارية المتدفقة PARQOR ، ​​التي تنشر على The Information: "لقد تحول العالم تحت أقدامهم". مثل الاتجاهات الاقتصادية الأخرى التي تسارعت بسبب الوباء ، تمتعت Netflix بارتفاع في الطلب حيث اضطر المستهلكون إلى قضاء المزيد من الوقت في المنزل ، مما أدى إلى ضغط ما كان يمكن أن يكون سنوات من النمو في غضون أشهر. وقال روزين إن الارتفاع غير المستدام قوبل أيضًا بمشاكل إنتاج ناجمة عن الفيروس. "قصتهم قبل ذلك كانت النمو. والآن اختفت تلك القصة.

في غضون ذلك ، يتنافس عدد كبير من المنافسين على جذب الاهتمام وتدفق الدولارات. ساعدت Disney Plus و Prime Video و HBO Max و Paramount Plus في تحويل عالم البث ، مما ترك المستهلكين يديرون اشتراكات متعددة إذا كانوا يرغبون في مشاهدة البرامج التلفزيونية الناجحة المنتشرة عبر الخدمات. 

"إنهم يفقدون المشتركين في الولايات المتحدة وأوروبا بسبب المنافسة والركود والتضخم والمخاوف العامة بشأن الاقتصاد." قال مايكل باتشر ، المحلل في Wedbush Securities. وقال إن Netflix ستستمر في النمو حيث يقوم الأشخاص بقطع سلك الكبل ولأنهم يقدمون خيارًا أرخص مدعومًا بالإعلانات. وقال: "الشيء المهم بالنسبة لهم هو تعديل الإنفاق في بيئة منخفضة النمو".

تشترك 85 في المائة من الأسر الأمريكية في خدمة بث واحدة على الأقل ، وفقًا لمجموعة Kantar ، وهي شركة لتحليل البيانات ، بمتوسط ​​اشتراك منزلي في ما يقرب من خمسة. دفق الأمريكيون ما يقرب من 15 مليون سنة من المحتوى العام الماضي ، وفقًا لشركة الأبحاث Nielsen.

لقد أثرت الحرب في أوكرانيا أيضًا على مشاهدي الشركة ، مما يؤكد التداعيات بعيدة المدى للصراع الجيوسياسي وانتشار الشركة العالمي. فقدت خدمة البث 700000 مشترك عندما انسحبت من روسيا في أعقاب غزو أوكرانيا ، وانضمت إلى الكثير من الشركات الأمريكية في محاولة لعزل موسكو. لكن هذا التراجع يتزامن مع انخفاض أوسع في نسبة المشاهدة مع تراجع القيود الاجتماعية الوبائية ويسعى المستهلكون بشكل متزايد إلى الترفيه بعيدًا عن منازلهم.

كما ساء المناخ الاقتصادي في البلاد. يواجه المستهلكون ارتفاعًا قياسيًا في معدلات التضخم بينما ينتهج الاحتياطي الفيدرالي سياسة نقدية صارمة تهدف إلى كبح زيادات الأسعار وتهدئة الاقتصاد. لكن الجهود تحمل أيضًا مخاطر إحداث ركود. نظرًا لأن المستهلكين يعدلون إنفاقهم لمراعاة تكاليف الإسكان والوقود والبقالة الأكثر تكلفة ، يمكن أن يصبح إلغاء خدمات الاشتراك إجراء لتضييق الميزانية للملاذ الأول.

لكن المشغل يسعى أيضًا وراء خطوط جديدة للإيرادات وجماهير جديدة. بعد إعلانها الصيف الماضي أن الشركة تعتزم استكشاف سوق ألعاب الفيديو ، عينت Netflix العديد من المديرين التنفيذيين في مناصب مهمة في قسم الألعاب في الأشهر الأخيرة. كما أصدرت أيضًا ألعابًا للجوال مثل "Stranger Things: 1984."